Enne Burda: Bir Başarı Hikayesi

Send

"Kendi ellerinizle bir mucize yapılabilir!" - Enne Burda tekrar etmeyi severdi. Tüm hayatı bu kelimelerin mükemmel bir teyidi.

İlk bakışta, hayatı harika bir peri masalı gibi görünebilir: basit bir aileden gelen bir kız dünyaca ünlü bir girişimci ve moda endüstrisindeki en önemli figürlerden biri haline geldi. Ama bu sadece ilk bakışta! Aslında, sihirli bir değnek dalgası ile Sindirella'yı bir prenses haline getiren iyi bir peri yoktu. Enne Burda'nın baş döndürücü kariyeri ancak sıkı çalışması, azim ve kararlılığı sayesinde mümkün oldu. "İstiyorum!" - Bu kelimeler çocukluğundan beri onun sloganı oldu. Ve ne istediğini istedi - bu tüm hayatı boyunca devam etti.

Çocukluk

Anna Magdalena Lemminger, 28 Temmuz 1909'da Almanya'nın güneyindeki eyalet Offenburg kasabasında bir sürücü ailesinde doğdu.

Hala genç bir kızken, ailesi gibi yaşamamaya karar verdi - daha iyisini hak ediyor! Mütevazı bir ev hanımı olan anne, Anna için asla bir örnek değildi.

Annelik sabrı ve kendini feda etmeye sürekli hazır olma kızda gizli bir protestoya neden oldu, içgüdüsel olarak bu niteliklerin sadece ona müdahale edeceğini ve ayrılmasına izin vermeyeceğini hissetti. Kariyer odaklı birçok kadın gibi o da "babanın çocuğuydu". Nadiren annesiyle konuştu, ama babası, “çılgınca sevdi” sözleriyle ve ona aynı güçlü sevgiyle ödedi.

Gençlik

Manastır okulundan mezun olduktan ve olgunluk belgesi aldıktan sonra, Anna ticari bir okulda bir yıllık bir ders aldı ve bir şehir güç istasyonunda kasiyer olarak çalışmaya başladı. Sorumluluklarından biri, yerel girişimcilerden elektrik ödemelerini kabul etmekti. Bu durum nedeniyle, onun için kader haline gelen bir toplantı yapıldı: bir gün küçük bir matbaanın sahibi olan genç ve hırslı bir işadamı olan Franz Burda ile tanıştı. Franz, Enne tarafından büyülendi ve 9 Temmuz 1931'de gençler bir düğün çaldı.

Enne, kocasını üç oğlu doğurdu - Franz (1932'de), Frieder (1936'da) ve Hubert (1940'ta). Kocasıyla işler iyi gitti ve aile çok parası yetiyordu. Görünüşe göre, yoksul bir il kızının daha ne isteyebilir ki? Ancak, Enne zengin bir girişimcinin karısının rolünü beğenmedi, daha fazlasını istedi - başarı, güç, yaşam olaylarıyla dolu. Bu mucizenin gerçekleşeceğine kesinlikle inandı. Daha doğrusu, dış yardım almadan kendi elleriyle yaratacaktır. Ve böylece oldu!

Kariyer başlangıcı

1949'da Enne Burda’nın hayali gerçekleşmeye başladı: kocası, tek başına önderliğinde, yakındaki Lara kasabasında küçük, azalan bir dergi yayıncısı satın aldı ve aktardı. Enne Burda kolları sıvadı ve işe koyuldu: kendi moda dergisini oluşturmaya karar verdi. İlk baskı, kentin kabaklarından birinin küçük bir salonundaydı. Oda sıkışıktı, ancak Enne Burda'nın içindeki girişimci yeteneğini tamamen geliştirebilmesi için yeterliydi.Birkaç terzi ve sadece bir editör emrinde, yakında ilk parasını kazandı.

Başarı ve dünya çapında tanınma

Burda Moden dergisinin altında yatan fikir - bir kadının kendi benzersiz stilini bulmasına ve kendisi için şık ve zarif kıyafetler dikmesine yardımcı olmak için - kovadaki çiviye vurun! Dergi hemen başarılı oldu. Başlangıç tirajı 100 bin kopyaydı ve iki yıl sonra yarım milyona ulaştı. 1950'de Burda Moden, Almanca konuşan tüm ülkelerde - Almanya, Avusturya ve İsviçre, 1952'den beri - ilgili dillerde sekiz Avrupa ülkesinde ve 1953'ten beri - ABD, Kanada, Arjantin ve Brezilya'da satıldı. Bugün 16 dilde geliyor ve 90'dan fazla ülkede satılıyor.

SSCB'de Enne Burda

Enne Burda'nın en göze çarpan başarılarından biri, SSCB hükümeti ile 1987'de Burda Moden'in Rusça yayınlanması üzerine bir anlaşma yapılmasıydı. Burda Moden, Sovyetler Birliği'nde çıkan ilk Batı dergisidir ve ülkede devam eden demokratik değişimin en iyi örneğidir. Almanya Dışişleri Bakanı Hans-Dietrich Genscher, Enne Burda'ya "Önünüzdeki üç Alman büyükelçisinden fazlasını yaptınız" dedi.

Burda Moden'in ilk sürümü Rusça
"Kendi ellerinizle bir mucize yapılabilir," diye tekrarladı Enne Burda sık sık. Girişimcilik kariyerine 40 yaşında başladıktan sonra her zaman kendi yoluna gitti ve önemli kararlar aldı. Bağımsız, maksatlı ve korkusuz Enne Burda harika bir başarı elde etti. Bunun kanıtı, kökeninde olduğu Burda'nın modern medya imparatorluğudur.

Burda dergisinin bugünlerde nasıl yaratıldığını Alman dergisi Burda'nın genel yayın yönetmeni Dagmar Bili ile yaptığı röportajdan ve olay yerinden bir fotoğraf raporundan öğrenebilirsiniz.

Metin: Marianna Makarova, fotoğraf: Burda Yayınevi arşivi

Send